Historisches Archiv
Plakate, Printanzeigen und TV-Spots, die jedes Produkt der Welt erzählten, nach Datum geordnet und mit seiner Produktseite verbunden. Jedes Stück verlinkt auf seine Quelle; audiovisuelles Material wird referenziert, nicht kopiert.
Produktkampagne
In der Juli-Ausgabe 1976 der Zeitschrift SCCS Interface erschien, was das Auktionshaus RR Auction als erste Anzeige für den Apple-1 beschreibt: der Computer für 666,66 Dollar, als „vollständig bestückte, getestete und eingebrannte Mikroprozessor-Platine" vorgestellt. Dieselbe Ausgabe enthielt den Artikel „Comparing Apples and Oranges", in dem Jobs als Marketingdirektor und Wozniak als Entwicklungsleiter genannt werden.
Katalogeintrag: Apple-1Produktkampagne
Der Spot, der den Macintosh vorstellte, lief erstmals im Dezember 1983 auf KMVT in Twin Falls (Idaho), um für die Clio Awards zugelassen zu werden; seine erste nationale Ausstrahlung erfolgte am 22. Januar 1984 im dritten Viertel des Super Bowl XVIII. Von Chiat/Day (Hayden, Thomas und Clow) geschaffen und von Ridley Scott inszeniert, mit der Athletin Anya Major; Apples Verwaltungsrat hasste ihn bei der internen Vorführung; dennoch wählte ihn Advertising Age zur Anzeige der achtziger Jahre.
Katalogeintrag: MacintoshProduktkampagne · Macintosh Office
Ein Jahr später kehrte Apple mit „Lemmings" zum Super Bowl zurück, dem Chiat/Day-Spot, der das Macintosh Office vorstellte: Manager mit verbundenen Augen, die im Gänsemarsch über eine Klippe gehen. Die Rezeption fiel sehr negativ aus: Er galt als beleidigend für potenzielle Kunden, laut Wikipedia und dem Nachruf auf Jay Chiat in der New York Times, und Apple warb bis 1999 nicht mehr im Super Bowl.
Markenkampagne
Die TBWA\Chiat\Day-Kampagne, die die Marke nach Jobs' Rückkehr neu startete: Slogan von Craig Tanimoto, Text von Rob Siltanen und der einminütige Spot „Crazy Ones" mit 17 Figuren des 20. Jahrhunderts in Schwarz-Weiß, im Fernsehen gesprochen von Richard Dreyfuss. Die Porträtplakate entstanden 1997-1998, und die Kampagne gewann 1998 den Emmy für den besten Werbespot. Video: Verlinkung wird noch geprüft.
Markenkampagne
Acht Spots mit echten Menschen, die von Windows zum Mac gewechselt waren - „das sind keine Schauspieler", sagte Jobs in der Mitteilung - , inszeniert vom Dokumentarfilmer Errol Morris, mit Printanzeigen in Time und Newsweek. Es war Apples größte Kampagne seit Think Different; ein Spot machte die Jugendliche Ellen Feiss zum Internetphänomen, und die Kampagne lief im Laufe von 2003 aus.
iPod-Familie von 2003; Produktseite von 2001 als Familienreferenz
Schwarze Silhouetten, die vor knallbunten Hintergründen tanzen, iPod und Ohrhörer in Weiß abgesetzt: Die TBWA\Chiat\Day-Kampagne begann im September 2003 auf Plakatwänden in Los Angeles und in der Presse und kam am 8. Oktober 2003 ins Fernsehen, mit Spots von Dave Meyers, der erste mit „Hey Mama" von den Black Eyed Peas. Sie bewarb die iPod-Familie von 2003; sie gewann den Gold-Clio 2004. Video: Verlinkung wird noch geprüft.
Katalogeintrag: iPod (2001)Markenkampagne
„Hello, I'm a Mac" / „And I'm a PC": die TBWA\Media-Arts-Lab-Kampagne mit Justin Long und John Hodgman, inszeniert von Phil Morrison und direkte Nachfolgerin von Switch, hatte eigene Fassungen in Großbritannien (Mitchell und Webb) und Japan (das Duo Rahmens). Slate fand sie selbstgefällig, eine Kritik, die Wikipedia festhält.
Quellen werden verlinkt; Anzeigen und Videos werden nicht kopiert. Dieses Archiv unterscheidet Werbung von Produktpräsentationen und Keynotes.