Archivo histórico
Carteles, anuncios de prensa y spots de televisión que contaron cada producto al mundo, ordenados por fecha y conectados con su ficha. Cada pieza enlaza a su fuente; el material audiovisual se referencia, no se copia.
Campaña de producto
En el número de julio de 1976 de la revista SCCS Interface apareció lo que la casa de subastas RR Auction describe como el primer anuncio del Apple-1: el ordenador a 666,66 dólares, presentado como «placa de microprocesador completamente montada, probada y verificada». El mismo número incluía el artículo «Comparing Apples and Oranges», donde Jobs figura como director de marketing y Wozniak como director de ingeniería.
Ficha del catálogo: Apple-1Campaña de producto
El anuncio que presentó el Macintosh se vio una primera vez en diciembre de 1983 en la KMVT de Twin Falls (Idaho), para poder optar a los premios Clio, y su primera emisión nacional fue el 22 de enero de 1984, en el tercer cuarto de la Super Bowl XVIII. Obra de Chiat/Day (Hayden, Thomas y Clow) dirigida por Ridley Scott, con la atleta Anya Major; el consejo de Apple lo detestó en el pase previo y, aun así, Advertising Age lo eligió anuncio de la década de los ochenta.
Ficha del catálogo: MacintoshCampaña de producto · Macintosh Office
Un año después Apple volvió a la Super Bowl con «Lemmings», el anuncio de Chiat/Day que lanzó el Macintosh Office: ejecutivos con los ojos vendados cayendo en fila por un barranco. La recepción fue muy negativa: se percibió como insultante para los clientes potenciales, según Wikipedia y el obituario de Jay Chiat en The New York Times, y Apple no volvió a anunciarse en la Super Bowl hasta 1999.
Campaña de marca
La campaña de TBWA\Chiat\Day que relanzó la marca tras el regreso de Jobs: eslogan de Craig Tanimoto, texto de Rob Siltanen y el spot «Crazy Ones» con 17 figuras del siglo XX en blanco y negro, narrado en antena por Richard Dreyfuss. Los carteles con retratos se produjeron en 1997-1998 y la campaña ganó el Emmy de 1998 al mejor anuncio. Vídeo: enlace pendiente de verificar.
Campaña de marca
Ocho anuncios con personas reales que habían pasado de Windows al Mac - «no son actores», dijo Jobs en el comunicado - dirigidos por el documentalista Errol Morris, con prensa en Time y Newsweek. Fue la mayor campaña de Apple desde Think Different; uno de los spots convirtió en fenómeno de internet a la adolescente Ellen Feiss, y la campaña se retiró durante 2003.
Familia iPod de 2003; ficha de 2001 como referencia de familia
Siluetas negras bailando sobre fondos de colores, con el iPod y sus auriculares en blanco: la campaña de TBWA\Chiat\Day arrancó en septiembre de 2003 en vallas de Los Ángeles y en prensa, y saltó a la televisión el 8 de octubre de 2003 con spots dirigidos por Dave Meyers, el primero con «Hey Mama» de los Black Eyed Peas. Anunciaba la familia iPod de 2003; ganó el Clio de oro de 2004. Vídeo: enlace pendiente de verificar.
Ficha del catálogo: iPod (2001)Campaña de marca
«Hello, I'm a Mac» / «And I'm a PC»: la campaña de TBWA\Media Arts Lab con Justin Long y John Hodgman, dirigida por Phil Morrison y sucesora directa de Switch, tuvo versiones propias en Reino Unido (Mitchell y Webb) y Japón (el dúo Rahmens). Slate la encontró condescendiente, una crítica que recoge Wikipedia.
Las fuentes se enlazan, no se reproducen anuncios ni vídeos. Este archivo distingue publicidad de presentaciones y keynotes.