Affiches, annonces de presse et spots télévisés qui ont raconté chaque produit au monde, classés par date et reliés à leur fiche. Chaque pièce renvoie à sa source ; le matériel audiovisuel est référencé, pas copié.
juillet 1976PRESSE
L'Apple-1 dans la presse de 1976
Campagne de produit
Le numéro de juillet 1976 du magazine SCCS Interface publiait ce que la maison de ventes RR Auction décrit comme la première annonce de l'Apple-1 : l'ordinateur à 666,66 dollars, présenté comme une « carte microprocesseur entièrement assemblée, testée et validée ». Le même numéro publiait l'article « Comparing Apples and Oranges », où Jobs est identifié comme directeur du marketing et Wozniak comme directeur de l'ingénierie.
Décembre 1983 (diffusion locale) ; 22-01-1984 (première diffusion nationale)TV
« 1984 »
Campagne de produit
La publicité qui présenta le Macintosh fut diffusée une première fois en décembre 1983 sur KMVT à Twin Falls (Idaho), afin de pouvoir concourir aux Clio Awards ; sa première diffusion nationale eut lieu le 22 janvier 1984, au troisième quart-temps du Super Bowl XVIII. Œuvre de Chiat/Day (Hayden, Thomas et Clow) réalisée par Ridley Scott, avec l'athlète Anya Major ; le conseil d'administration d'Apple la détesta en avant-première ; malgré cela, Advertising Age l'élut publicité des années quatre-vingt.
Un an plus tard, Apple revint au Super Bowl avec « Lemmings », la publicité de Chiat/Day qui lança le Macintosh Office : des cadres aux yeux bandés marchant en file vers une falaise. La réception fut très négative : il fut perçu comme insultant pour les clients potentiels, selon Wikipedia et la nécrologie de Jay Chiat dans le New York Times, et Apple ne se paya plus le Super Bowl avant 1999.
La campagne de TBWA\Chiat\Day qui relança la marque après le retour de Jobs : slogan de Craig Tanimoto, texte de Rob Siltanen et spot « Crazy Ones » d'une minute réunissant 17 figures du XXe siècle en noir et blanc, narré à l'antenne par Richard Dreyfuss. Les affiches de portraits furent produites en 1997-1998, et la campagne remporta l'Emmy 1998 du meilleur spot. Vidéo : lien en cours de vérification.
Huit spots avec de vraies personnes passées de Windows au Mac - « ce ne sont pas des acteurs », dit Jobs dans le communiqué - réalisés par le documentariste Errol Morris, avec des annonces presse dans Time et Newsweek. Ce fut la plus grande campagne d'Apple depuis Think Different ; l'un des spots fit de l'adolescente Ellen Feiss un phénomène internet, et la campagne fut abandonnée au cours de 2003.
Famille iPod de 2003 ; fiche de 2001 comme référence de famille
Des silhouettes noires dansant sur des fonds aux couleurs vives, l'iPod et ses écouteurs dessinés en blanc : la campagne de TBWA\Chiat\Day démarra en septembre 2003 sur des panneaux de Los Angeles et dans la presse, puis passa à la télévision le 8 octobre 2003 avec des spots réalisés par Dave Meyers, le premier sur « Hey Mama » des Black Eyed Peas. Elle annonçait la famille iPod de 2003 ; elle remporta le Clio d'or 2004. Vidéo : lien en cours de vérification.
« Hello, I'm a Mac » / « And I'm a PC » : la campagne de TBWA\Media Arts Lab avec Justin Long et John Hodgman, réalisée par Phil Morrison et héritière directe de Switch, eut ses versions propres au Royaume-Uni (Mitchell et Webb) et au Japon (le duo Rahmens). Slate la jugea condescendante, une critique que relève Wikipedia.
Les sources sont liées ; les publicités et vidéos ne sont pas reproduites. Cette archive distingue la publicité des présentations de produits et keynotes.
